가을을 맞아 식음료업계가 전례 없는 ‘아트 마케팅’ 경쟁에 돌입했다. 소비자 감성에 어필해 기업 이미지를 제고하면서 매출도 올리기 위한 전략이다.

6일 업계에 따르면 그 동안 다른 업종에 비해 문화 마케팅이 부진했던 식음료업계는 최근 공연이나 전시회에 후원하는 것은 물론 제품을 활용한 작품을 선보이는 등 적극적이고 업그레이드된 마케팅 활동을 펼치고 있다.

아트 마케팅은 브랜드에 대한 이미지와 문화가 시너지 효과를 내면서 소비자들에게 호감을 줄 수 있는데다 보고 즐길 거리를 제공한다는 점에서 소비자들의 호응도 높다.

크라운-해태제과는 이 달 말까지 남영동 본사 1층 갤러리에서 ‘제 1회 크라운-해태제과 흙으로 만드는 인형 공모대전 입상작품 전시회’를 열고 있다.

이 전시회에는 공모전에 출품된 154점 가운데 입상작 52점을 전시한다.

크라운 해태제과는 또 민간기업이 후원하는 국내 최초의 국악단인 ‘락음국악단’을 창단,  지난 4월 천안 공연을 시작으로 9월까지 전주, 부산, 인천을 돌며 전국 순회공연을 갖는다.